上海家化：新掌门人林小海的“逆袭”之路

元描述: 上海家化上半年业绩承压，新任董事长林小海带领公司进行组织架构调整，并从外部招聘了一流人才。林小海表示，下半年将聚焦线上，聚焦核心品牌，期望通过改革持续提升零售消费，跑赢市场。

吸引人的段落: 上海家化，这个曾经的日化巨头，近年来却深陷困境，业绩持续下滑。然而，今年5月，一位来自宝洁和阿里等巨头企业的“老将”林小海接任董事长，为这家老牌企业带来了新的希望。林小海上任后，迅速启动了一系列改革措施，包括成立事业部制、从外部招聘行业资深人才，以及聚焦线上业务等。这些举措能否帮助上海家化摆脱困境，重回巅峰？林小海的“逆袭”之路能否成功？让我们拭目以待。

新掌门人上任：改革之路已开启

上海家化上半年业绩表现不佳，营业收入和扣非净利润均出现下降。这背后有主动降低社会库存、深度调整期等多重因素的影响。然而，新任董事长林小海表示，公司将深化改革，持续提升零售消费，跑赢市场。

深化改革：组织架构调整、人才引进

林小海上任后，迅速着手对上海家化的内部组织架构进行调整，设立事业部制架构，并进行了一波人事调整。他从外部聘请了多位行业资深人才，例如前科蒂中国总经理陈旻担任美妆事业部总经理，珀莱雅前CMO叶伟担任公司外聘的品牌营销咨询顾问。

林小海表示，他对外部招聘的人才标准是出自一流公司一流人才，并强调：“一直说用人不避亲，这些人过去我们工作中有过交集，我都认识。”

这些外部人才的加入，将为上海家化带来新的经验和思路，帮助公司更好地应对市场竞争。

聚焦线上：抢占未来市场

林小海也明确表示，未来公司将聚焦线上，聚焦核心品牌。他认为，未来日化美妆市场将是存量市场，增长不再是高速增长，企业品牌需要从存量市场里争夺份额，竞争将会更加激烈。

“增长将是各事业部高管的考核标准。”林小海说道。

上海家化此前主要业务在线下，聚焦线上将是一个重要的战略转变。通过线上渠道，上海家化可以更精准地触达目标消费者，提高品牌影响力和销售额。

林小海的“逆袭”之路：挑战与机遇并存

林小海带领上海家化进行的改革，无疑是一场充满挑战的“逆袭”之路。

挑战：市场竞争激烈、品牌老化

上海家化面临的挑战主要包括：

  • 市场竞争激烈: 日化美妆市场竞争日益激烈，新兴品牌不断涌现，给老牌企业带来巨大压力。

  • 品牌老化: 上海家化部分品牌已经老化，缺乏吸引力，需要进行品牌升级和创新。

  • 线上转型难: 传统企业向线上转型需要克服技术、人才、运营等方面的障碍。

机遇：消费升级、线上渠道发展

同时，上海家化也拥有以下发展机遇：

  • 消费升级: 随着消费者收入水平提高，对日化美妆产品的品质和体验要求也越来越高，为高端品牌提供了发展空间。

  • 线上渠道发展: 线上渠道快速发展，为品牌提供了新的营销和销售渠道，也为品牌与消费者互动提供了更多机会。

常见问题解答

1. 上海家化上半年业绩下滑的原因是什么？

上海家化上半年业绩下滑主要受到主动降低社会库存、深度调整期等多重因素的影响。

2. 林小海的改革措施有哪些？

林小海的改革措施包括设立事业部制架构、进行人事调整、从外部招聘行业资深人才，以及聚焦线上业务等。

3. 上海家化聚焦线上业务的意义是什么？

聚焦线上业务可以帮助上海家化更精准地触达目标消费者，提高品牌影响力和销售额。

4. 上海家化面临哪些挑战？

上海家化面临的挑战包括市场竞争激烈、品牌老化、线上转型难等。

5. 上海家化拥有哪些发展机遇？

上海家化拥有消费升级、线上渠道发展等发展机遇。

6. 林小海的“逆袭”之路能否成功？

林小海的“逆袭”之路能否成功，取决于他能否有效地应对挑战，把握机遇，带领上海家化重回巅峰。

结论

林小海的到来，为上海家化注入了新的活力。他的改革措施，尤其是聚焦线上业务的战略，将为上海家化未来的发展提供新的方向。然而，挑战依然存在，林小海能否带领上海家化成功“逆袭”，我们拭目以待。